会展旅游长沙如何掘金

四月 14th, 2008   Filed Under 行业动态  

在大大小小吃”会展饭”的城市中，长沙似乎没有太多的优势，但在过去的一年中长沙上演的大大小小的节会，却让人们对其刮目相看。在会展经济的强力拉动下，长沙旅游业受益匪浅。
　　城市经济的”助跑器”
　　一份来自长沙的资料显示，今年有110多个会、展、节在长沙举办，其中全国性的会展有20多个，预计仅会展销售收入就将达到50多亿，比去年增长40%左右。接连不断的各类会展使得这座历史文化古城愈来愈受到大家的关注。
　　1995年首次举办全国糖酒交易会，使得长沙市大开眼界，同年，会展经济的概念开始引入到长沙。而真正使长沙全面认识会展经济，则归功于1998年长沙举办的第二次全国糖酒交易会，这年4000多客商，10万人流汇集长沙，巨大的经济拉动作用，不仅使宾馆、餐饮等10多个行业赚得盆满钵盈，而且使长沙市社会消费品零售总额增幅跃至全国首位。
　　尝到会展经济的甜头后，长沙人跑会、办会的热情高涨，2002年，长沙第三次成功举办了全国糖酒会，海内外6000多客商参展，16万人流涌入，310亿元成交额，带动长沙20亿元的消费。
　　2003年，长沙的会展业经过长达7年的培育，会展规模、展台建设、参展企业数目和城市接待能力都有很大提高。据不完全统计，2003年长沙市举办各类会展是1995年的3倍。发展会展经济带来的最直接的好处就是作为会展经济的龙头—会展中心的建设，由1995年的不到1万平方米，增加到20万平方米，设施条件也发生了根本性变化，湖南省国际会展中心现在已经成为国内最先进的会展中心之一；与会展相关产业如交通、建筑、餐饮、宾馆、休闲娱乐等也取得了长足进步，如目前全市拥有星级酒店65家，其中三星级以上的宾馆由1995年的10家，到2002年的53家，其中五星级宾馆由1家发展到了5家，可以同时接待10多万人；另外旅行社149家，年接待10万人(次)以上的旅游区点20处，城市的综合接待能力取得很大的提高。
　　与此同时，长沙市市委、市政府高度重视节庆活动对经济的拉动作用，对城市宣传的推动作用，举办了一系列大型节庆活动，像去年9月举办的”中国湖南旅游节长沙系列活动”，其中”万人多米诺活动”刷新了世界吉尼斯纪录；”首届中国(长沙)国际旅游论坛”首次登上了千年学府岳麓书院，对长沙城市旅游的发展产生了深远影响；10月份举办的”第五届全国城市运动会”是去年全国人民抗击”非典”胜利后，国家举行的最大的全国性活动。另外还有每年一度的”中国金鹰电视艺术节”和”浏阳烟花节”……
　　打造会展名品牌
　　长沙决策层如此看重会展业，视其为支柱产业加以培育，除会展业能带动消费外，更重要的是它能带动产业经济，提高城市知名度。2002年12月，一份《关于发展我市会展经济的建议》，更是引起了省委常委、长沙市委书记梅克保、市长谭仲池的高度重视。
　　2003年1月，长沙市出台了三项令人振奋的举措。一是确定将会展经济做为长沙支柱产业之一，进行大力扶持，重点发展；二是成立了由市长挂帅的会展工作领导小组，下设会展工作管理办公室，引导会展业健康快速发展；三是明确了通过5年到10年努力，将长沙建成中国中部地区会展名城，力争长沙会展业进入全国十强。
　　虽然与广州的广交会、大连的服装节相比，长沙的会展业起步较晚，但现在也已经涌现出一批特色展会。
　　如一年一度的”金鹰节”每次都吸引演艺界名流汇聚长沙，极大提高了长沙知名度。又如两年一届的浏阳花炮节，以享誉世界的传统产业做依托，充分释放浏阳花炮的品牌效应，带动了地方经济发展。再如已举办四届的”农博会”在省市领导的高度重视下，已迈开了向全国性农博会发展的步伐。
　　2003年6月，长沙市政府出台了《关于加快长沙会展业发展的若干意见》，《长沙市展览会管理暂行办法》正在着手制定。扶持展会，保护品牌展会，鼓励境外来展，优先全国展会，已成为长沙市制定会展业中长期发展规划的重要原则。
　　长沙会展办的同志打了这样一个比方，同样是举办汽车博览会，在北京、上海等大城市就有可能办成一个最新产品发布会，而在长沙更多的可能是展销会。现在长沙的定位也就是在第二梯队上，还不能与北京、上海等国际化大都市相提并论。在长沙办会展有一个最大的好处，就是只需要找市会展办一家就行，不需要再层层去找其他的关系，而且相对费用也比大都市低廉，同时因为会展办直接受市政府领导，参展商可以得到更好的服务。2004年，会展办将主动出击到北京、新加坡、香港等地进行招商宣传。
　　联合推动旅游发展
　　城市知名度是构成一座城市核心竞争力的因素之一。以会展为媒，扩大城市影响，无疑是提升城市知名度的一条捷径。如何进一步发展会展旅游，已成为长沙旅游业思考的课题。
　　长沙市旅游局市场促进处的郑旗告诉记者，2003年4月到9月，他被派遣到日本鹿儿岛市政府观光课进行为期半年的行政研修，学习城市旅游规划、城市形象包装设计及宣传推广，经过近半年的努力学习，他对会展业有一些自己的思考。他认为，会展业应该和旅游业是相辅相成，相互促进的关联行业，在资源利用、产业发展环境、产业带动作用等方面具有一致性，鹿儿岛市发展旅游业多年的经验表明，联合会展业与旅游业组建专业机构，对推动会展旅游经济具有十分重要的作用。针对长沙旅游会展业的发展现状，他提出了四点建议。
　　一是组建旅游会展行业协会，大力健全会展业促进体系。建议在长沙旅游协会的基础上组建长沙旅游会展协会，整合全市会展旅游资源。行业协会以”服务、协调、自律”为基本职能，通过制定和建立行业规则、展会等级认证制度、会展服务评估制度等规章制度，培育市场主体，组织交流合作，培养会展人才，形成行业自律机制，提高行业整体素质，逐步形成全市会展业公平、有序、规范的竞争格局。
　　二是实现由政府为主组织承办节庆会展活动逐步向市场化运作转变。政府把工作重点放在制订规划、加强指导和制定法规政策上，各种会展逐步由审批制过渡到核准制和登记制；在具体管理和规范上，要放权于行业协会，充分体现市场化管理的特点，使全市会展业逐步形成政府指导、协会自律、企业承办、市场化运作、公平竞争、规范有序的运营体制。
　　三是加大政策扶持力度，为企业创造良好的创业条件。建议设立”在长举办大型会展的补助金制度”，大力促进旅游会展业的发展。补助金要与外地参会游客过夜人数这一关键指标紧密联系起来，加大招徕国际国内各类大型会展在长举办的力度，补助金重点用于扶植和奖励在长沙举办的、新引进和新创办的、符合长沙市产业发展方向的展会项目，用于支持宣传会展业发展、传播会展信息，培养会展人才，奖励会展先进等。同时，要加大对在长举办的各类大型会展的支援力度，要定期出版会展信息刊物，收集整理、分析、发布各类会展信息，协调会展活动相关问题，营造良好的旅游会展发展环境。
　　四是设立专门机构统筹规划全市节庆活动，综合协调、整合全市节会资源，不断挖掘长沙地方文化，借鉴国内外著名节庆活动的成功运作模式，引入国际专业机构”量身”打造具有长沙特色的大型节庆活动。

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